Retrouvez le début de cet article concernant l’égérie des marques de luxe sur le blog du Mouvement !
Alors pourquoi choisir Timothée en tant d’égérie ?
Soyons réalistes, Chanel ne pouvait pas du tout se passer des campagnes de commercialisation de ce parfum iconique et surtout très rentable.
Mais, en optant pour Timothée, Chanel n’a pas voulu d’une pâle reproduction de Gaspard Ulliel. Pour succéder à Gaspard, une nouvelle stratégie a été pensée. Que l’on apprécie ou pas le choix de Timothée Chalamet, la marque, en ne cherchant pas à écraser l’héritage laissé par Gaspard Ulliel, lui rend le plus bel hommage.
Par ailleurs, Gaspard sera toujours l’égérie de Bleu de Chanel. Timothée, quant à lui, est un choix parfait à l’heure où la jeunesse s’ouvre et souhaite casser les codes masculinistes.
Ainsi, sans renier l’héritage laissé ces douze dernières années, Chanel s’inscrit donc dans un mouvement en phase avec la jeunesse. À nouveau, soyons réalistes, il séduira sans doute un public plus jeune. Cela profitera certainement de l’engouement Chalamet sur les ventes à venir.
Ainsi va la réalité du monde capitaliste. Le profit avant tout.
Quel avenir pour le parfum ?
Effectivement, Chanel n’a pas pris un risque énorme en misant sur le jeune acteur qui est le plus en vogue actuellement.
Cependant, si l’on regarde le spot publicitaire, on peut voir que la marque ne donne pas vraiment d’indices sur l’image qu’elle donnera de sa nouvelle égérie. Chanel nous gratifie de 30 secondes du visage de Timothée, qui reste statique dans une lumière bleutée. Seulement dans les dernières secondes, on l’aperçoit face caméra, les yeux dans les yeux avec le spectateur. Nous n’aurons rien de plus pour l’instant.
D’ailleurs, c’est surtout la bande-son du spot publicitaire qui est ce jour très recherchée sur Internet. Elle a aiguisé la curiosité de nombreux internautes. On y entend les Moody Blues clamer “just what you want to be, you will be in the end”. C’est pour résumer l’expression « tu deviendras ce que tu veux être » renvoyant parfaitement à l’image d’acteur libre de Timothée. Les derniers mots chantés du titre « Nights in white satin » sont « and I love you, yes I love you, how I love you ». On peut ainsi le voir comme un dernier clin d’œil à Gaspard Ulliel.
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